体验经济崛起,品牌需要融入消费者生活……
于是,基于兴趣/生活方式的细分市场营销,成为各大品牌营销人员争夺用户时间的重要锚点。越来越多的品牌借助大数据,锁定精准目标TA,努力将产品消费体验与真实消费场景相融合,强调品牌及产品对消费者理想生活的价值。在此背景下,无论是传统消费者行为学理论模型AIDMA(Attention—Interest—Desire—Memory—Action),还是适应社交媒体时代的SIPS模型(Sympathize—Identify—Participate—Share&Spread),都已无法全面反应当下营销趋势发展。
提出了基于生活方式的全新营销模型LIIS(Lifestyle-Identify-Interaction-Share)。结合美团的“类人群DNA”模型及线上线下一体化营销方法论,通过
挖掘雪佛兰、三星、舒适达、7喜及美加净等13个生活方式营销案例,将生活方式营销玩出了新高度。
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王晓舟
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Part 1
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