报告全文近2万字，由结婚产业观察出品，婚嫁同窗、百合婚礼联合出品！

2018年4月，“中国婚嫁行业互联网高峰论坛”在长沙金茂豪华精选酒店举办。在峰会现场，结婚产业研究员、婚嫁同窗班长郑荣翔发布了《2018中国结婚产业发展报告》。

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当今的结婚产业，可以用“地方枭雄渐起，独立IP若隐若现”来形容。班长郑荣翔强调：未来，我们可以预见的两种主流形态：产业化的“集团公司”；IP化的“独立人”。

“打败康师傅方便面的，不是统一，而是饿了么”，谈到竞争边界，不难发现，结婚企业需要一个重新定位：以家庭为场景的仪式感服务公司，为新生代消费群体提供求婚、结婚以及纪念日等私人订制解决方案！

报告全文近2万字，由结婚产业观察出品，婚嫁同窗、百合婚礼联合出品！

本报告将呈现以下问题：

1、中国结婚消费市场发展现状如何？

2、国内婚姻登记数据趋势分析！

3、新时代结婚消费人群习惯如何?

4、结婚消费企业案例分析！

结婚产业观察，作为中国结婚大消费第一产业服务平台，对结婚数据、消费行为、企业案例以及未来趋势等进行了深入研究和展望，最终产出这份《2018中国结婚产业发展报告》。

如何在这一潜力巨大的市场中掘金，这份报告也许可以给你一些参考！

以下是报告核心内容：

一、结婚产业发展现状概括

民政部最新数据显示：2017年，国内结婚登记1059.1万对。

据了解，2017年产生结婚消费的（含往年登记在今年办婚礼），应该在800万对左右，以10万元的结婚平均消费（不含婚房、装修等）计算，狭义结婚产业规模应该在8000亿元。

正在经历从“粗放走量”到“精细化服务”的转型

虽然结婚人数在下降，但随着9095后成为主力人群，他们对结婚消费有着更高的投入，消费总额仍然“坚挺”。行业并未衰落，而是经历从“粗放走量”到“精细化服务”的转型！

结婚的仪式感，不再局限于婚礼宴会本身

受中国传统的“酒桌文化”影响，宴会消费一直是“重头戏”，在国内结婚服务中比例最高，占比可以达到60%。

随着新生代结婚群体观念的变化，结婚的仪式感不再局限于婚礼宴会本身，蜜月旅行备受青睐。据了解，蜜月旅行的消费占比为12%，仅次于婚宴消费。

产业进入融合式发展状态

如今，结婚企业形态逐渐升级，从过去作坊式的“夫妻店”，发展为跨行业、多业态的“旗舰店”。

结婚消费与多个关联产业跨界整合，“+旅游”“+酒店”“+地产”“+科技金融”等，整个产业进入融合式发展状态。

二、国内婚姻登记数据趋势分析

受1990年后出生人口下降趋势影响，自2013年以来，结婚人口已经连续4年下降。

2013年的结婚登记人数为1346.9万对，到了2017年，仅为1059.1万对。

可以预见的是：2018年，全国结婚登记将大概率跌破1000万对。

此外，在离婚方面，登记人数则不断攀升。

数据显示：2013年全国离婚登记位350万对，到了2016年，已经突破400万对。

三、备婚群体消费行为分析

结婚作为人生大事，鉴于普通人一辈子只消费一次，结婚群体的重视程度高。

结婚行业内的人常说：“什么是好的婚礼？好的婚礼不仅是让新人感动、满意，家人有面子，还要得到婚礼现场宾客的称赞！”

随着9095后成为结婚的主力军，在消费升级的大趋势下，他们趋向于高品质、创意设计的服务，其消费观念、行为以及婚礼喜好等均发展较大程度的改变。

千篇一律的婚礼步骤恐已过时，他们希望自己的婚礼与众不同，希望能彰显自我个性。而这之中，明星效应、热门事件的推动，会对备婚群体的婚礼消费产生决定性的影响。

四、结婚企业发展状况分析

结婚领域，相关代表企业的发展情况如何？

在业态融合的结婚行业，A股上市公司投资布局已不是新鲜事。这其中，不得不提的有：今世缘、云南旅游与宁波联合。

在多家挂牌企业中，资本动作较为活跃的有：花嫁丽舍、伊铭萱（“圣拉维”品牌）和喜铺婚礼。

除了关联上市公司、新三板挂牌企业，以美团点评为代表的生活服务平台，以婚礼纪为代表的垂直领域平台，他们在结婚行业的发展状况同样引人关注。

五、产业投资并购分析

结婚行业，将逐步形成令人瞩目的产业链，巨大商机蕴藏其中，行业融资并购动作频发。

2017年7月，婚嫁同窗宣布与百合佳缘、创丰资本，达成战略合作，以观察研究的视角挖掘产业内优秀标的。9月，婚嫁同窗宣布与商务部、中国世界贸易组织研究会携手，一起整合资源，推动婚嫁企业资本对接常态化。

在国内结婚领域的投资并购事件中，百合佳缘、百姓网这两家动作有章法，而且各有侧重点。百合佳缘立足婚恋产业链的布局，百姓网则专注于宴会酒店的垂直领域。

结婚行业的投资基金，大多以某个企业、项目为主导，通俗点理解是：处于培育“母体”的阶段，还不够成熟、开放！

六、结婚产业全面发展总结

随着结婚产业的发展成熟，融资、挂牌、上市也逐渐成为业内不少企业追求的目标与方向。同时，资本对于结婚的关注也在逐步增多。

2017年至今，结婚产业新增伊铭萱、易瑾文化等4家企业挂盘新三板，婚礼纪、淘拍拍、团宴网等12家企业获得千万级别融资。

2017年，对于结婚产业有正在兴起需要探索的未知领域，也有快速更迭的创新理念与技术。

后记 婚嫁同窗企业家“年终作业”

这一年，我们目睹了行业新项目的崛起，见证了新产品上线、品牌转型升级、企业挂牌、融资成功，亦眼见一些老牌企业的离场……

过去的2017年，婚嫁同窗的各位同学过得如何呢？

回首2017，有说忙，有说累，有说遗憾，有说突破，也有说跑马圈地、整合、成长的。

有结婚企业融资了，有企业乔迁新址，有分拆结婚事业部，也有暂停外地加盟模式的。尽管动作不同，但不变的是，大家依旧在结婚领域拼搏！

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