95后到底是魔性还是佛性？

二次元、肥宅、佛性、秒辞……95后被贴上了各种标签。那么，他们是这样的吗？南都的95后研究报告将带你一探究竟。

南都民调中心汇集2018-2019年关于95后的调查数据与研究报告，以南都民调中心独家一手数据为主，并结合其他机构的相关报告，从婚恋、消费、社交、生活等方面入手，全方位展现95后的行为特征和消费状态，以数据的方式解读95后新人。

婚恋观

爱情偏佛系  脱单很急切

根据南都民调中心2018年11月开展的90后婚恋观调查，超过半数95后目前处于单身状态，其中50%的95后单身时间不到两年，而超三成则是母胎单身。

值得注意的是，48.32%的95后女性单身者为母胎单身，比男性高出约27%。

随着社会经济的发展、人们思想开放与包容程度的提高、个人主义的盛行，95后的婚姻观相较于传统观念也发生了较大变化，持有“享受单身”、“不想结婚”、“随遇而安”等态度的95后占两成左右，这样的婚姻观念在女性群体中更加突出。

尽管95后在爱情面前表现很佛系、随缘，但是内心仍渴望脱单。

调查发现，超半数95后对脱单有“迫切”需求，而且男性脱单的迫切程度远高于女性。

问及单身压力时，40.73%的95后表示主要是因为周围同龄人都已有伴侣或结婚，仅自己单身；其次，物质条件不足、面临更大的经济压力是95后单身的另一重要原因。

问及相亲态度时，大多数95后并不排斥相亲，33.15%的95后受访者认为相亲是现代社会最有效的速配方式。

近六成95后参加过相亲活动，且基于亲朋好友介绍的传统相亲活动仍是95后最主要的相亲方式，这表明95后的相亲模式并未完全脱离中国的“熟人社会”，但是较之85后、90后，其比例下降不少。

婚恋网站、婚姻中介也成为了95后的重要相亲渠道。经对比，男性对于相亲活动的参与度远高于女性。

近半数的95后希望在26-27岁结婚，只有极少数的95后认为理想结婚年龄“无所谓”或高于30岁。其中，大多数男性的理想结婚年龄在27岁以下，低于大多数女性的理想结婚年龄——29岁以下。

消费观

95后成网购主力军  超八成人受网红带货影响

作为互联网的“原住民”，互联网全方位渗透到95后生活的方方面面，95后消费观也展现出革新的一面。

南都民调中心2019年5月中国社会新人消费调查显示，相比传统的实体零售模式，超八成95后优先选择线上购物。

从性别差异来看，近九成的95后男性更加倾向于在线上购物，略高于女性选择“线上购物优先”的比例。

时下网红经济当道，相较于传统的偶像代言，网红带货对95后购买行为的影响更大。

调查显示，超八成95后会受到网红种草影响而购买商品，其中，女性受到网红经济的影响更大。

近七成95后购买过爱豆同款或爱豆代言的商品，男性经常购买的比例略高于女性。

爱撸猫吸狗爱美妆  95后消费新风潮

那么95后都爱买什么呢？

根据360推广在2019年9月发布的《2019年95后人群分析报告》，60.2%的95后最爱在线上购买服饰，其次是食品、IT产品和健康美容，占比分别为50.2%、47.1%和46.1%。

“做精致的猪猪男孩女孩”成为时下不少95后的追求，根据南都民调中心2019年10月开展的95后美妆消费调查，将近七成95后几乎每天化妆或一周化妆几次。

调查显示，63.5%的95后年轻人在彩妆上的开销一般控制在100-500元之间，大额消费较少，四成95后购买彩妆费用占生活综合支出5%-10%，可见彩妆已经成为了95后年轻人消费中不可分割的一部分。

此外，宠物用品逐渐成为消费新贵。天眼查数据新闻实验室发布的数据显示，今年双十一，宠物食品用品成交额增长率已经高于奶粉。

南都民调中心2019年5月中国社会新人消费调查显示，36.69%的95后每月在种植植物或饲养宠物上的开销在200-500元之间。

社交观

新型达人偏好线上社交  喜欢交流群更注重隐私

“线上蹦跶，线下社恐”，在很多95后眼里，线下社交需要面临各种复杂的人际关系，易产生社交焦虑，但线上社交却能让他们避免“社恐”。

南都民调中心2019年5月中国社会新人消费调查显示，95后在社交APP上的投入时间整体较高，58.25%的95后每天工作之外在社交APP上花1到3小时，超过10%的95后使用时间达到了每天5小时以上。

此外，超七成的95后会在社交APP上参与内容创作和话题讨论。

此外，网络平台的兴起便利了陌生人之间的交流，依托各社交APP，因共同的个人爱好而建立的趣缘群体兴起。

据调查，超八成95后有加入相关的交流群体，其中，超过九成男性参加过，比女性高出14.17%。

相比三、四线城市，一、二线城市的95后加入的此类群体整体数量更多。

同时，根据致趣百川2019年4月发布的《2019年95后用户洞察报告》，43%的95后在使用陌生人社交应用，高于其他年龄群体。此外，6%的95后在同一平台有多个账号，主要原因是不想让不熟的朋友和父母看到。

在对隐私权的保护上，95后也表现出了较高的敏感性。为了保护个人数据隐私，33%的受访者在手机上设置了隐私权限，26%的受访者在网络上设置了隐私权限，向企业提供虚假信息的受访者则占19%。

生活观

唯“精致”不可弃  追星二次元轮番上阵

佛系只是95后外在的伪装，精致才是他们的本质。

南都民调中心2019年5月对95后毕业生租房状况调查显示，在提高自己居住幸福感的途径上，95后最常见的方式是通过“整理、打扫房间”，75.76%的95后都会如此选择，这一方式在女性中更为常见。

此外，男性还会通过“坚持运动健身”“宅在房里打游戏、看剧”来提高自己的居住幸福感；女性则倾向于通过“种植盆栽或饲养小宠物”“购买家具、装饰品等改造家居环境”来提升幸福感。

精致的生活缺少不了精神层面的消费。在近几年“养成式偶像”愈演愈热的势头中，95后成为了为爱豆买单的重要力量。

根据艾瑞网2018年11月发布的《2018年95后养成记》，59%的95后表示自己有喜欢的爱豆。26%的95后为爱豆花过钱，平均一年花费1429元，其中89%的花费用在“观看节目、比赛”上。

此外，被贴上“二次元”标签的95后在这方面的消费也较为突出。

根据360推广2019年9月发布的《2019年95后人群分析报告》，二次元用户以男性为主，付费愿望强烈，偏爱手办和服饰，近四成用户具有较强的参与展会的潜在需求。

95后在努力做好新时代“答卷人”的同时，也承受着多重压力，但是他们勇敢、开放、包容、保持独特。

他们也是矛盾综合体，冲动的同时理性，社恐的同时左右逢源，蜗居的同时精致。以勇敢面对挑战，以乐观面对生活，以尝试面对彷徨，以幽默面对压力，以自嘲面对误解，以坚持面对质疑，以创新突破桎梏，是他们的信条。

请好好关注这冉冉升起的新生代吧！

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